En el competitivo panorama actual de la educación superior, las universidades están implementando diversas estrategias de marketing para atraer a estudiantes potenciales y mejorar su reputación. Muchas instituciones utilizan la fotografía y el vídeo para atraer a estos futuros estudiantes. Andrew Diamond y Levi Sim, de la Universidad Estatal de Utah, han integrado cámaras LUMIX en el departamento de comunicaciones de marketing de la universidad como parte de este enfoque.
Fundada en 1888, la Universidad Estatal de Utah cuenta con una larga trayectoria y se ha convertido en una universidad integral que ofrece una amplia gama de programas de grado y posgrado. Con su campus principal en Logan, Utah, la USU cuenta con campus y centros regionales en todo el estado de Utah y es reconocida por su gran énfasis en agricultura, ingeniería, negocios, recursos naturales y artes liberales.
Diamond ha dedicado casi una década a la USU, supervisando la creación de materiales visuales de marketing y comunicación, gestionando contenido fotográfico y de vídeo. Sim es el fotógrafo principal del departamento, contribuyendo con imágenes para carteles, revistas, folletos, contenido para redes sociales y anuncios. Además de Sim, el departamento cuenta con un editor de fotografía a tiempo parcial, un videógrafo adicional y un equipo de redes sociales. Juntos, han creado una extensa colección de más de 60.000 imágenes, que se encuentra en su galería de archivo UMAC (Marketing y Comunicaciones Universitarias).
El departamento se encarga de la fotografía y el vídeo en viajes por el estado, que abarca casi 30 campus de la red de USU. "Admisiones es uno de nuestros principales clientes y necesitan crear folletos y anuncios para animar a la gente a elegir nuestra universidad", explicó Sim. "Nos encargamos de que los estudiantes sean nuestros modelos y visitamos varios lugares del campus grabando contenido específico para el folleto que se envía a los estudiantes de último año de secundaria cada año. También grabamos más material para tener mucho material adicional que podamos usar durante el año. Al mismo tiempo, el equipo de Andrew está creando vídeos".
Anteriormente utilizaban equipos Canon y Nikon, pero Diamond y Sim se interesaron por LUMIX tras el lanzamiento de la GH4, pero adoptaron la marca oficialmente tras el lanzamiento de la GH5. Con el lanzamiento de la LUMIX S1, Sim optó por el formato completo y posteriormente optó por las S5 debido a su menor peso. Recientemente, Sim y Diamond ampliaron su catálogo con la inclusión de las S5II .
Diamond se sintió atraído por LUMIX principalmente por su excepcional calidad de imagen, especialmente para vídeo. Capturar en V-Log le permite extraer constantemente de su archivo, lo que facilita una edición fluida para diversos proyectos. Utiliza principalmente objetivos Canon EF y el convertidor/adaptador de montura Sigma MC-21 para sus cámaras LUMIX de la serie S con montura L.
Diamond también confía en la función ISO nativo dual de la S5 y la S5II. "Cuando vamos a un centro de eventos con poca luz y no podemos añadir iluminación, la función ISO nativo dual de la S5 es fantástica", explicó. "Es genial ajustarla a 4000 ISO cuando estamos en entornos variables y puedo simplemente cambiar mi filtro ND variable para controlarla".
Otro factor clave para Diamond fue el excepcional IBIS (Estabilizador de Imagen Integrado) de LUMIX, ya que muchos de los objetivos fijos con los que dispara no cuentan con estabilizador de imagen. "Nos encontramos en muchas situaciones donde grabamos a toda velocidad", explicó. "A veces tenemos una hora para estar con alguien para una entrevista y grabar material adicional, lo cual no es tiempo suficiente para pasar de la cámara en mano a un estabilizador. La facilidad para obtener una buena toma a mano fue un factor clave para nosotros".
Diamond utiliza frecuentemente su S5II para grabar en modo Open Gate (3:2), con el objetivo de ofrecer versiones en relaciones de aspecto 16:9 y 9:16 para redes sociales. Utiliza marcadores de fotograma para encuadrar sus tomas adecuadamente. En cuanto a la velocidad de fotogramas, prefiere 30p para entrevistas y 60p para material adicional, optando ocasionalmente por 24p para lograr un aspecto más cinematográfico.
La transición de una cámara réflex digital a una sin espejo fue pan comido para Sim. La función de vista previa constante, que permite previsualizar la imagen antes de capturarla, mejoró su experiencia fotográfica durante este cambio. Además, aprecia mucho LUMIX. El sistema de menú es intuitivo y valora mucho adoptar configuraciones personalizadas. "Con frecuencia guardamos configuraciones y las transferimos de una cámara a otra", dice Sim. "Cuando voy solo a un trabajo y Andrew necesita que grabe un video, él puede guardarlo con una configuración personalizada, y yo simplemente cambio a C3 y grabo con la configuración que él quiere".
La afinidad de Sim con el sistema LUMIX se extiende a sus capacidades de control del flash. Valora especialmente la sincronización con la segunda cortinilla, que regula con precisión cuándo se dispara el flash en relación con el movimiento de la cortinilla del obturador. "Con la segunda cortinilla, podemos exponer la imagen y, al final, el flash se dispara y se cierra", explicó Sim. "La diferencia radica en que, con una exposición prolongada, se puede mostrar el movimiento y luego congelar al sujeto. Mientras que con la primera cortinilla, se congela al sujeto y luego se muestra el movimiento a través de él".
Sim usa Adobe Lightroom para editar sus archivos RAW. Para organizar su trabajo eficientemente, Diamond y Sim recurren a PhotoShelter , un software de gestión de activos digitales que permite acceder rápidamente a cualquier foto o clip. Etiquetan cuidadosamente cada imagen y vídeo con palabras clave, lo que garantiza una recuperación de contenido sin esfuerzo. Esta accesibilidad fomenta la colaboración fluida con otros departamentos del campus. "Lo usamos a lo largo del año para diversos proyectos una y otra vez", reveló Sim. "Si un departamento busca material, por ejemplo, de estudiantes almorzando bajo un árbol, podemos recuperarlo rápidamente y entregárselo".
En general, el trabajo de Diamond y Sim para la Universidad Estatal de Utah demuestra la intersección de la tecnología y la narrativa impactante en el marketing de la educación superior. Aprecian cómo las cámaras LUMIX optimizan la creatividad, aliviando las preocupaciones sobre la duración de la batería o la molestia de navegar por los menús para acceder a funciones esenciales. "En definitiva, Panasonic ha sido una cámara que me ha permitido ser el creador", reveló Diamond.
