Dans le paysage concurrentiel actuel de l’enseignement supérieur, les universités déploient diverses stratégies de marketing pour attirer les étudiants potentiels et améliorer leur réputation. De nombreuses écoles exploitent le contenu photographique et vidéo pour impliquer ces étudiants potentiels. Andrew Diamond et Levi Sim de l'Utah State University ont intégré des caméras LUMIX dans le département de communication marketing de l'université dans le cadre de cette approche.
Fondée en 1888, l'Utah State University a une longue histoire et est devenue une université complète proposant une gamme de programmes de premier cycle et des cycles supérieurs. Avec son campus principal à Logan, dans l'Utah, l'USU possède des campus et des centres régionaux dans tout l'État de l'Utah et est connue pour l'accent mis sur l'agriculture, l'ingénierie, les affaires, les ressources naturelles et les arts libéraux.
Diamond a consacré près d'une décennie à USU, supervisant la création de visuels de marketing et de communication, gérant à la fois le contenu photo et vidéo. Sim est le photographe principal du département, fournissant des images pour des affiches, des magazines, des brochures, du contenu sur les réseaux sociaux et des publicités. Aux côtés de Sim, le département comprend un éditeur de photos à temps partiel, un vidéaste supplémentaire et une équipe de médias sociaux. Ensemble, ils ont organisé une vaste collection de plus de 60 000 images hébergées dans leur galerie d'archives UMAC (University Marketing and Communications).
Le département gère à la fois la photographie et la vidéo dans tout l'État, qui s'étend sur près de 30 campus à travers le réseau de l'USU. "Admissions est l'un de nos plus gros clients, et ils doivent créer des brochures et des publicités pour inciter les gens à choisir notre école plutôt que d'autres", a expliqué Sim. « Nous ferons en sorte que les étudiants soient nos modèles et nous nous rendrons à divers endroits du campus pour filmer du contenu spécifiquement pour la brochure qui est distribuée chaque année aux lycéens. Nous allons également sur-photographier des choses afin d'avoir beaucoup de choses supplémentaires à utiliser tout au long de l'année. En même temps, l'équipe d'Andrew crée des vidéos.
Ayant déjà tourné avec du matériel Canon et Nikon, Diamond et Sim ont développé un intérêt pour LUMIX après la sortie du GH4, mais ont officiellement adopté la marque après la sortie du GH5. Lorsque le LUMIX S1 a été introduit, Sim est passé au plein format et a ensuite opté pour les S5 en raison de leur poids plus léger. Récemment, Sim et Diamond ont élargi leur arsenal pour inclure les S5II .
Diamond a été attiré par LUMIX principalement pour sa qualité d'image exceptionnelle, notamment pour la vidéo. La capture dans V-Log lui permet de puiser systématiquement dans leurs archives, facilitant ainsi un montage fluide pour divers projets. Il utilise principalement des objectifs Canon EF et utilise le convertisseur de monture/adaptateur d'objectif Sigma MC-21 pour ses appareils photo LUMIX série S à monture L.
Diamond s'appuie également sur la fonctionnalité Dual Native ISO des S5 et S5II. « Lorsque nous entrons dans un centre événementiel où l'éclairage est faible et que nous ne pouvons pas ajouter d'éclairage de notre côté, disposer de la capacité ISO double natif du S5 est formidable », a-t-il expliqué. « C'est agréable de le régler à 4 000 ISO lorsque nous sommes dans des environnements variés et je peux simplement modifier mon filtre ND variable pour le contrôler. »
Un autre facteur important pour Diamond était l'exceptionnelle IBIS (In Body Image Stabilization) de LUMIX, car la plupart des objectifs principaux avec lesquels il photographie ne contiennent pas de stabilisation d'image. "Nous sommes dans de nombreux scénarios où nous tirons à la manière de la course et du pistolet", a-t-il expliqué. « Nous pourrions avoir une heure pour être avec une personne pour obtenir une interview et filmer un film B, ce qui n'est pas assez de temps pour passer correctement d'un ordinateur de poche à un cardan. La facilité d’obtenir une bonne photo à main levée a été un facteur important pour nous.
Diamond utilise fréquemment son S5II pour filmer en mode Open Gate (3:2), dans le but de proposer des versions aux formats 16:9 et 9:16 pour les réseaux sociaux. Il s'appuie sur des Frame Markers pour cadrer ses clichés en conséquence. En ce qui concerne les fréquences d'images, sa préférence va à 30p pour les séquences d'interview et à 60p pour les rouleaux B, optant parfois pour 24p pour obtenir un aspect plus cinématographique.
La transition d'un reflex numérique à un système sans miroir a été un jeu d'enfant pour Sim. La fonction Constant Preview, permettant un aperçu avant de capturer l'image, a aidé son expérience photographique pendant ce changement. De plus, il apprécie LUMIX système de menu convivial et trouve une grande valeur dans l'adoption de paramètres personnalisés. « Nous enregistrons fréquemment les paramètres et les déplaçons d'une caméra à une autre », explique Sim. "Lorsque je pars seul en mission et qu'Andrew a besoin que je tourne une vidéo, il peut l'enregistrer dans un paramètre personnalisé, et je passe simplement à C3 et je filme avec les paramètres qu'il souhaite."
L'affinité de Sim pour le système LUMIX s'étend à ses capacités de contrôle du flash. Il apprécie particulièrement la capacité de synchronisation du deuxième rideau, qui régule avec précision le moment où le flash se déclenche en fonction du mouvement du rideau d'obturation. « En utilisant le deuxième rideau, nous pouvons exposer l'image, puis à la fin, le flash se déclenche, puis se ferme », explique Sim. « La différence est que lorsque vous utilisez une exposition longue, vous pouvez montrer du mouvement, puis figer votre sujet. Alors que sur le premier rideau uniquement, vous figez votre sujet puis montrez le mouvement à travers celui-ci.
Sim utilise Adobe Lightroom pour éditer ses fichiers RAW. Pour organiser efficacement leur travail, Diamond et Sim se tournent vers PhotoShelter , un logiciel de gestion des actifs numériques qui permet un accès rapide à n'importe quelle photo ou clip souhaité. Ils marquent avec diligence chaque image et vidéo avec des mots-clés, garantissant ainsi une récupération sans effort du contenu. Cette accessibilité favorise une collaboration transparente avec les autres départements du campus. "Nous l'utilisons tout au long de l'année pour divers projets, encore et encore", a révélé Sim. « Si un département recherche des images, disons d'étudiants déjeunant sous un arbre, nous pouvons les appeler très rapidement et les livrer. »
Dans l'ensemble, le travail de Diamond et Sim pour l'Utah State University démontre l'intersection de la technologie et de la narration percutante dans le marketing de l'enseignement supérieur. Ils apprécient la façon dont les caméras LUMIX rationalisent la créativité, atténuant les soucis concernant la durée de vie de la batterie ou les tracas liés à la navigation dans les menus pour accéder aux fonctionnalités essentielles. « En fin de compte, Panasonic est un appareil photo qui me permet d'être le créateur », a révélé Diamond.
