¿Qué permitió la nueva creación de valor que buscaban las dos marcas?
La afeitadora Panasonic de 5 hojas, del tamaño de la palma de la mano, es una afeitadora eléctrica compacta y sin mango que ofrece una experiencia de afeitado completamente nueva. ARAS es una marca de vajilla de Ishikawa Jyushi que combina tecnología de vanguardia con artesanía tradicional. La afeitadora Panasonic de 5 hojas, del tamaño de la palma de la mano, y ARAS utilizan NAGORI® de Mitsui Chemicals, un material compuesto hecho con componentes minerales derivados del agua de mar.
¿Cómo se crean estos productos para transmitir los nuevos valores de Japón al mundo? ¿Qué buscan lograr? Entrevistamos a los diseñadores que desafían el sentido común.
NAGORI®, un material que cambia por completo lo que llamamos "plástico"
¿Qué es NAGORI®?
Kondo, División de Compuestos Funcionales de Mitsui Chemicals, Inc.:
NAGORI® es un nuevo material compuesto hecho de minerales de agua de mar, con una textura y un peso similares a los de la cerámica, además de una sensación cálida y fresca. Contiene hasta un 75 % de minerales de agua de mar, lo que significa que utiliza hasta un 75 % menos de plástico. Todo empezó en MOLp, una actividad voluntaria de Mitsui Chemicals, cuando alguien dijo: «Una comida en un plato de resina sabe a prosa». Entonces, pensamos que una comida en un plato de plástico podría verse y saber mejor si le añadíamos texturas de cerámica o piedra natural. Investigamos qué tipos de materiales funcionarían, y durante ese proceso nos dimos cuenta de la importancia del problema mundial del agua.
Descubrimos que la salmuera sin tratar producida durante el proceso de conversión de agua de mar en agua dulce ha estado causando problemas ambientales en diversos lugares, lo que nos llevó a preguntarnos si podríamos contribuir a resolver este problema mediante la creación de materiales que utilicen los componentes minerales, abundantes en el agua de mar, lo que dio lugar al desarrollo de NAGORI®. Las características de NAGORI®, así creadas, han llamado la atención y actualmente se utiliza en diversos productos, como la afeitadora de 5 hojas del tamaño de la palma de la mano de Panasonic y la máquina de afeitar de 5 hojas ARAS de Ishikawa Jyushi.
En busca de un valor emocional sostenible y sin precedentes
¿Por qué elegiste NAGORI®?
Bessho, diseñador de Panasonic:
Desde que empezamos a diseñar una afeitadora eléctrica que cabe en la palma de la mano, tuvimos claro que la clave reside en el material. Imaginamos que el producto debía poseer una belleza serena, como una piedra en la naturaleza, y queríamos crear algo que se integrara en cualquier entorno. Entonces, descubrimos NAGORI®. Al sostenerla en la palma de la mano, estábamos convencidos de que era justo lo que buscábamos: su peso cómodo y su frescura harían que la afeitadora de 5 hojas, del tamaño de la palma de la mano, fuera agradable de sostener, un valor emocional que buscábamos. Además, la afeitadora de 5 hojas, del tamaño de la palma de la mano, debía fabricarse siguiendo la filosofía de la sustracción. Con NAGORI®, pudimos reducir la cantidad de plástico y, al mismo tiempo, añadir un nuevo valor emocional. Esta fue una razón de peso para elegir este material.
Ishikawa, Director General de Ishikawa Jyushi:
Somos una empresa especializada en resina. Nos ha dado pena que a menudo se diga que la resina es "antiecológica". Por eso, la sostenibilidad del concepto de NAGORI® nos resultó muy atractiva. Las texturas de la superficie también eran impecables. Dado que ARAS es una marca dedicada a la vajilla, consideramos con sumo cuidado cómo un producto realzará la exquisitez de las comidas. NAGORI® cumplía todos los criterios que buscábamos, y por eso lo elegimos.
Uemachi, director representante y diseñador de secca Inc .:
Tradicionalmente, la industria manufacturera no solo ha creado una gran cantidad de productos, sino que también ha generado diversos problemas sociales, incluyendo preocupaciones ambientales. Por ello, consideramos que se necesitaba un nuevo enfoque, como fabricar algo desde cero, convirtiendo elementos no utilizados en materiales. Con esta convicción, la sostenibilidad de NAGORI® era la solución perfecta. En cuanto a mejorar la experiencia gastronómica, pensamos que NAGORI® nos permitiría preparar comidas de maneras que los platos de plástico tradicionales jamás podrían lograr, posiblemente calentándolos o enfriándolos con antelación. Lo importante era ofrecer más maneras de disfrutar de las comidas, y NAGORI® era perfecto para ello.
Creando una experiencia de afeitado completamente nueva que desafía el sentido común
¿Qué inspiró el desarrollo de la AFEITADORA DE 5 HOJAS DEL TAMAÑO DE LA PALMA?
Bessho, diseñador de Panasonic:
La idea surgió en medio de la pandemia de COVID-19, un período en el que los valores de las personas estaban cambiando drásticamente. La definición de una buena vida y la masculinidad estaba cambiando gradualmente, y sentí que la forma correcta de crear una afeitadora no debía limitarse a evolucionar sus funciones como antes. Pensé que debíamos centrarnos en experiencias que mejoraran la vida de las personas. Con esto en mente, cuando pensaba en una nueva afeitadora con los diseñadores, noté que algunos usuarios se afeitan sujetando directamente el cabezal, aunque eran una minoría. El mango podría no ser tan necesario. Conscientes de esto, diseñamos la afeitadora sin mango, incorporando en el cabezal la cuchilla japonesa de acero inoxidable y el motor lineal ultrarrápido del que estamos orgullosos.
Con “por qué” he ido haciendo cosas
¿Qué tienes en cuenta al desarrollar productos?
Bessho, diseñador de Panasonic:
Al desarrollar un producto, siempre tengo un objetivo personal en mente. Por ejemplo, me gusta coleccionar piedras, y esto me hizo pensar en cómo una afeitadora de 5 hojas, del tamaño de la palma de la mano, podría lucir tan natural como las piedras reales. Esto también se reflejó en la dedicación a la textura y el diseño de la superficie.
Uemachi:
Lo que más me interesa es la preparación previa a la creación. Durante la colaboración con Ishikawa Jyushi y ARAS, dedicamos la mayor parte del tiempo a debatir por qué crearíamos el producto. Nos llevó casi un año llegar a un consenso sobre cómo compartir el valor esencial de la resina de forma transparente, y el intenso debate puso de manifiesto el objetivo y la visión concreta de ARAS. Creo que el debate exhaustivo sobre las directrices permitió a todo el equipo colaborar con éxito sin titubeos, incluso después de dividir el trabajo.
Ishikawa:
En el proyecto ARAS con secca, lo principal que discutimos fue qué tipo de pregunta plantear y qué tipo de respuesta podíamos dar en ese momento. Así, dividimos las funciones claramente, lo que podría decirse que constituye el secreto del desarrollo de ARAS. Seguimos desarrollando nuevos productos, pero a medida que los tiempos cambian año tras año, constantemente nos planteamos nuevas preguntas y encontramos nuevas respuestas.
Perfiles
El diseñador de Panasonic Ushio Bessho
Se incorporó a Panasonic Corporation en 2015. Como diseñador de productos, participa en el desarrollo de diseño, principalmente de productos de cuidado personal. Ha trabajado en refrigeradores, productos de higiene bucal, purificadores de agua, etc., y actualmente trabaja en productos de cuidado masculino.
Ishikawa Jyushi, director general de Tsutomu Ishikawa
Se incorporó a P&G, donde trabajó como mano derecha del director financiero de la sucursal japonesa. En 2016, se incorporó a Ishikawa Jyushi, donde se encarga de la planificación, fabricación y venta de vajillas de resina, piezas industriales, accesorios para altares budistas y otros productos.
Director representante y diseñador de secca Inc., Tatsuya Uemachi
Se incorporó a Nikon Corporation, donde se encargó principalmente de la planificación y el diseño de nuevos productos. En 2013, fundó "secca inc." en Kanazawa, ciudad conocida por su gastronomía y artesanía. Actualmente es el director representante de la empresa.
Mitsui Chemicals, División de Compuestos Funcionales, Jun Kondo
En 2005, se incorporó a Shin-Etsu Chemical Co., Ltd. y se dedicó a la contabilidad y las ventas internacionales. En 2008, se incorporó a Sony Corporation, donde estuvo a cargo de la planificación y la gestión empresarial. En 2017, se incorporó a Mitsui Chemicals, Inc. y actualmente impulsa el desarrollo de nuevos productos y negocios.
